{"id":20536,"date":"2025-06-19T18:09:32","date_gmt":"2025-06-19T18:09:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/?p=20536"},"modified":"2025-06-19T18:09:34","modified_gmt":"2025-06-19T18:09:34","slug":"viver-do-que-e-nosso-o-comercio-local-de-tondela-entre-resistencia-e-renovacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/?p=20536","title":{"rendered":"Viver do que \u00e9 nosso. O com\u00e9rcio local de Tondela entre resist\u00eancia e renova\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n<p><strong><em>As luzes das montras est\u00e3o acesas, mas poucas pessoas passam. Em algumas ruas do centro de Tondela, o com\u00e9rcio local resiste com promo\u00e7\u00f5es coladas na porta, sorrisos \u00e0 entrada e muito esfor\u00e7o atr\u00e1s do balc\u00e3o. H\u00e1 lojas que lutam para n\u00e3o fechar, outras, renascem das cinzas da pandemia. Bernardo Fernandes abriu a sua barbearia em 2019. Tr\u00eas meses depois, o mundo fechou. Ainda assim, permaneceu. <\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Por: Daniela Manso e Lu\u00eds Mendes<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Num tempo onde maioritariamente as superf\u00edcies grandes dominam e a pandemia deixou marcas profundas, Tondela procura reinventar o seu com\u00e9rcio de rua. A C\u00e2mara aposta em vales, mercadinhos e concursos. Os comerciantes apostam no que t\u00eam de melhor: a proximidade. Nesta reportagem, ouvimos quem governa e quem arrisca todos os dias abrir portas- para que a cidade continue a ter alma.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A eros\u00e3o do comercio tradicional<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Antes, cada rua tinha uma mercearia, uma loja de roupa, um talho. Hoje, h\u00e1 portas fechadas com an\u00fancios a dizer \u201cArrenda-se\u201d. As grandes superf\u00edcies foram ocupando o espa\u00e7o e os h\u00e1bitos mudaram. \u201cAquele dito comercio tradicional foi, digamos, absorvido\u201d, diz Vera Machado, vereadora da C\u00e2mara Municipal de Tondela.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-audio\"><audio controls src=\"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Vera2-editado.mp3\"><\/audio><\/figure>\n\n\n\n<p>A pandemia, quando chegou, n\u00e3o trouxe apenas medo. Trouxe fechaduras. Lojas encerradas, restaurantes que nunca reabriram, comerciantes em desespero.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-audio\"><audio controls src=\"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Vera3-editado-1.mp3\"><\/audio><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>A resposta poss\u00edvel<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Numa altura sem receitas m\u00e1gicas, a C\u00e2mara Municipal decidiu agir. Suspendeu o jantar de Natal dos funcion\u00e1rios e transformo-o em vales de compras no com\u00e9rcio local. Criou concursos em que cada 10 euros gastos d\u00e3o direito a um cup\u00e3o- com pr\u00e9mios que tamb\u00e9m s\u00e3o comprados em Tondela.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-audio\"><audio controls src=\"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Vera4-editado.mp3\"><\/audio><\/figure>\n\n\n\n<p>Ao mesmo tempo, mercadinhos ao domingo, anima\u00e7\u00e3o de rua e sorteios tentam recuperar a vida no centro. S\u00e3o a\u00e7\u00f5es pequenas, mas pesadas para deixar rasto.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cultura que traz freguesia<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Sempre que a FICTON (festas do concelho realizadas em Setembro) acontece, Tondela enche-se. Os hot\u00e9is ficam lotados. As tunas animam as ruas. Os comerciantes vendem mais. \u201cTem um impacto brutal na economia local\u201d, afirma Vera Machado.<\/p>\n\n\n\n<p>Mesmo os grandes eventos desportivos- como a subida do Tondela \u00e0 primeira liga- funcionam como motor para restaurantes, caf\u00e9s, lojas. O com\u00e9rcio sente quando a cidade est\u00e1 viva.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bernardo ficou. E cortou caminho<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Bernardo Fernandes tinha 23 anos quando trocou a universidade por uma ideia dif\u00edcil de explicar. \u201cSurgiu do nada\u201d, diz. Abriu uma barbearia num espa\u00e7o simples no centro. Tr\u00eas meses depois, o mundo parou.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"456\" src=\"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/foto-bernardo-1024x456.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-20572\" srcset=\"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/foto-bernardo-1024x456.png 1024w, https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/foto-bernardo-300x134.png 300w, https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/foto-bernardo-768x342.png 768w, https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/foto-bernardo.png 1277w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-audio\"><audio controls src=\"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Bernardo1-editado-co\u0301pia.mp3\"><\/audio><\/figure>\n\n\n\n<p>A pandemia obrigou-o a fechar. Quando reabriu, tinha meia d\u00fazia de clientes e um hor\u00e1rio apertado. Mas n\u00e3o baixou os bra\u00e7os. Apostou em forma\u00e7\u00e3o, comprou melhor material, investiu em si pr\u00f3prio. Cresceu.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mais que tesouras, rela\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Hoje, Bernardo Fernandes trabalha com a agenda cheia. Mas n\u00e3o mede o sucesso em cortes de cabelo. Mede-o nas conversas, nas fidelidades, nos regressos. \u201cMais depressa um cliente se torna teu amigo do que um amigo, cliente\u201d, revela.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"559\" src=\"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/foto-bernardo-pentes-1024x559.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-20573\" srcset=\"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/foto-bernardo-pentes-1024x559.png 1024w, https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/foto-bernardo-pentes-300x164.png 300w, https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/foto-bernardo-pentes-768x419.png 768w, https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/foto-bernardo-pentes.png 1276w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-audio\"><audio controls src=\"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Bernardo2-editado-certo.mp3\"><\/audio><\/figure>\n\n\n\n<p>Relembra datas, fala de viagens\u2026 ri com quem senta na cadeira. Respeita todos por igual- jogadores de futebol ou clientes de sempre. Acredita que \u00e9 isso que o mant\u00e9m em p\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/camisolas.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-20574\" width=\"835\" height=\"558\" srcset=\"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/camisolas.png 596w, https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/camisolas-300x200.png 300w\" sizes=\"(max-width: 835px) 100vw, 835px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>E agora?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O sonho, para Vera Machado, \u00e9 claro: reabilitar espa\u00e7os degradados, criar campanhas que tragam gente de fora, dar vida \u00e0 zona hist\u00f3rica. Mas tamb\u00e9m lamenta uma coisa: a cidade tem uma associa\u00e7\u00e3o de comerciantes\u2026 parada. Sem dire\u00e7\u00e3o, sem voz. \u201cSeria muito mais f\u00e1cil para n\u00f3s, C\u00e2mara, apoiar o comercio se houvesse uma estrutura organizada\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-audio\"><audio controls src=\"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Vera7-editado.mp3\"><\/audio><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Enquanto houver quem fique<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O com\u00e9rcio local n\u00e3o sobrevive por milagre. Sobrevive porque h\u00e1 quem fique. Quem insista. Quem ponha m\u00fasica numa barbearia de bairro e mantenha a porta aberta mesmo quando o mundo l\u00e1 fora parece diferente.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-audio\"><audio controls src=\"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Bernardo3-editado-co\u0301pia.mp3\"><\/audio><\/figure>\n\n\n\n<p>Tondela n\u00e3o \u00e9 feita s\u00f3 de grandes superf\u00edcies. \u00c9 feita de gente que ainda acredita que uma cidade com lojas de luz acesa \u00e9 uma cidade com vida.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Num tempo onde maioritariamente as superf\u00edcies grandes dominam e a pandemia deixou marcas profundas, Tondela procura reinventar o seu com\u00e9rcio de rua. A C\u00e2mara aposta em vales, mercadinhos e concursos. Os comerciantes apostam no que t\u00eam de melhor: a proximidade. 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