![\"\"](\"http:\/\/www.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/26948588129_665c2cd053_o-300x200.jpg\")
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No \u00faltimo dia do X congresso da SOPCOM, Patr\u00edcia Pinto apresentou o seu projeto de mestrado sobre os \u201ccontributos do marketing territorial para a estrat\u00e9gia das \u201csmart cities<\/em>\u201d: o caso da cidade de Viseu\u201d. O seu estudo foi orientado pelas professoras Ana Mafalda Matias e Teresa Antas de Barros, coordenadora da comiss\u00e3o organizadora do congresso.<\/p>\n O conceito de \u201cSmart city\u201d, algo muito recente em Portugal, \u00e9 multidisciplinar e pode ter diversas an\u00e1lises e perspetivas. Patr\u00edcia Pinto define-o como o espa\u00e7o que utiliza algumas ferramentas tecnol\u00f3gicas de informa\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o para conseguir garantir a qualidade de vida e o melhor tempo poss\u00edvel aos seus habitantes, aos seus visitantes e \u00e0s pessoas que por l\u00e1 passam.<\/p>\n O ponto de partida do projeto da oradora foi tentar perceber de que forma o as ferramentas de marketing podem contribuir para o desenvolvimento inteligente na cidade de Viseu, correlacionando estrat\u00e9gias e a\u00e7\u00f5es inteligentes com a\u00e7\u00f5es de marketing j\u00e1 implementadas na cidade de Viseu. \u201cH\u00e1 uma rela\u00e7\u00e3o bilateral entre o marketing e planifica\u00e7\u00e3o de uma cidade inteligente. \u00c9 um plano a m\u00e9dio \u2013 longo prazo e a Viseu Marca assume um papel fundamental neste par\u00e2metro\u201d, salienta.<\/p>\n Viseu Marca, que foi uma das sete empresas a quem Patr\u00edcia Pinto aplicou entrevistas para perceber que tipos de pr\u00e1ticas estariam a ser produzidas na cidade de Viseu. Os inquiridos identificaram a \u201cmobilidade, como o MUV (projecto que est\u00e1 a ser desenvolvido), o or\u00e7amento participativo, a efici\u00eancia energ\u00e9tica e a sustentabilidade como algumas das pr\u00e1ticas que o munic\u00edpio est\u00e1 a alavancar\u201d, refere. A palestrante acrescenta que o munic\u00edpio tem um papel fundamental nestas pr\u00e1ticas, porque \u00e9 o gestor das decis\u00f5es da cidade que \u00e9 considerada uma cidade farol fora do eixo de Set\u00fabal \u2013 Braga, pela diversidade de oferta tur\u00edstica ou cultural.<\/p>\n A import\u00e2ncia das tecnologias de informa\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o nas cidades inteligentes assumem um papel preponderante, pois \u201ct\u00eam um grande impacto, uma grande influ\u00eancia. N\u00e3o s\u00f3 pela quest\u00e3o da quantifica\u00e7\u00e3o de dados, mas porque s\u00e3o ferramentas facilitadoras nos aspetos do dia a dia das pessoas\u201d, indica Patr\u00edcia Pinto.<\/p>\n O projeto da antiga aluna da Escola Superior de Educa\u00e7\u00e3o de Viseu contempla propostas de atua\u00e7\u00e3o para a cidade de Viriato. A oradora sugere que o munic\u00edpio viseense deve continuar a promover iniciativas que coloquem a cidade numa perspetiva inteligente, \u201cpara termos uma cidade inclusiva e participada, tentando sempre fazer uma coes\u00e3o entre gera\u00e7\u00f5es\u201d. Patr\u00edcia enaltece a import\u00e2ncia da coopera\u00e7\u00e3o entre munic\u00edpios e territ\u00f3rios vizinhos, criando uma rede integrada e coesa de promo\u00e7\u00e3o do territ\u00f3rio, para al\u00e9m promo\u00e7\u00e3o de produtos singulares e aut\u00eanticos da cidade de Viseu como um incentivo para aumentar a qualidade de vida e satisfa\u00e7\u00e3o dos habitantes e dos visitantes da cidade.<\/p>\n Numa perspetiva de futuro, Patr\u00edcia relacionou um tema do passado recente com a import\u00e2ncia de um plano estrat\u00e9gico. \u201cUma linha futura de investiga\u00e7\u00e3o passa pela resili\u00eancia das cidades, para que consigam ter um plano estrat\u00e9gico pensado para conseguir precaver algumas quest\u00f5es. Tivemos agora, infelizmente, a calamidade dos inc\u00eandios e talvez um plano estrat\u00e9gico resiliente, com base em aspetos de uma cidade inteligente, pudesse ajudar a contribuir para diminui\u00e7\u00e3o do impacto dos danos que foram causados\u201d, afirma.<\/p>\n Da sess\u00e3o tem\u00e1tica de \u201cComunica\u00e7\u00e3o organizacional e institucional \u2013 comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica e meios tecnol\u00f3gicos\u201d, moderada por Vasco Ribeiro, foram tamb\u00e9m abordados os temas das redes sociais como principal ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica: um estudo de caso de campanha investe EU da Comiss\u00e3o Europeia, o On-line branding: estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o de designers de moda portugueses e Times globais: gest\u00e3o eficaz gerando vantagem competitiva.<\/p>\n <\/p>\n Texto: Jo\u00e3o Miguel Carvalho<\/strong><\/p>\n Imagem:\u00a0Diana Baltazar<\/strong><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" No \u00faltimo dia do X congresso da SOPCOM, Patr\u00edcia Pinto apresentou o seu projeto de mestrado sobre os \u201ccontributos do<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":1993,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[10,11],"tags":[572,584,466],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1991"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1991"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1991\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1994,"href":"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1991\/revisions\/1994"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/1993"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1991"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1991"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1991"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}