{"id":19268,"date":"2024-09-27T11:34:02","date_gmt":"2024-09-27T11:34:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/?p=19268"},"modified":"2024-09-27T11:34:04","modified_gmt":"2024-09-27T11:34:04","slug":"erc-quer-separacao-entre-publicidade-e-informacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/?p=19268","title":{"rendered":"ERC quer separa\u00e7\u00e3o entre publicidade e informa\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n<p><strong><em>A Entidade Reguladora para a Comunica\u00e7\u00e3o Social (ERC) quer a identifica\u00e7\u00e3o clara de publicidade nos \u00f3rg\u00e3os de comunica\u00e7\u00e3o social, avan\u00e7ando com um conjunto de recomenda\u00e7\u00f5es e diretivas.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Por Carolina Ferreira<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O conselho regulador da ERC est\u00e1 a recolher sugest\u00f5es e colocou esta segunda feira em consulta p\u00fablica as recomenda\u00e7\u00f5es \u201ccom vista \u00e0 ado\u00e7\u00e3o de uma diretiva destinada a incentivar padr\u00f5es de boas pr\u00e1ticas que garantam a independ\u00eancia e autonomia editorial, bem como o direito dos cidad\u00e3os a serem informados\u201d, explica em comunicado.<\/p>\n\n\n\n<p>O regulador acredita que \u201ca identifica\u00e7\u00e3o e separa\u00e7\u00e3o entre conte\u00fados jornal\u00edsticos e conte\u00fados publicit\u00e1rios\/comerciais vem ganhando relev\u00e2ncia a n\u00edvel regulat\u00f3rio, designadamente por via do aumento das participa\u00e7\u00f5es e den\u00fancias junto da ERC\u201d, que se destinam tanto aos \u00f3rg\u00e3os de comunica\u00e7\u00e3o social generalistas, como especializados ou tem\u00e1ticos.<\/p>\n\n\n\n<p>A ERC recomenda, assim, a identifica\u00e7\u00e3o \u201cevidente e imediata para os p\u00fablicos\u201d da natureza comercial dos conte\u00fados, utilizando designa\u00e7\u00f5es claras da sua natureza comercial surgindo logo no in\u00edcio da divulga\u00e7\u00e3o, e que os diferentes conte\u00fados tamb\u00e9m se distingam do ponto de vista gr\u00e1fico, visual ou ac\u00fastico.<\/p>\n\n\n\n<p>Designa\u00e7\u00f5es como \u201cparcerias\u201d, \u201ccolabora\u00e7\u00f5es\u201d e \u201capoios\u201d para a ERC s\u00e3o poucas precisas e transparentes, fazendo com que o p\u00fablico n\u00e3o identifique a sua natureza jornal\u00edstica ou publicit\u00e1ria\/comercial, do conte\u00fado divulgado, devendo ser complementadas com informa\u00e7\u00e3o adicional sobre os termos das parcerias, colabora\u00e7\u00f5es ou apoios.<\/p>\n\n\n\n<p>No caso das p\u00e1ginas na internet, o regulador recomenda que a natureza publicit\u00e1ria\/comercial seja identificada no conte\u00fado espec\u00edfico, assim como nos respetivos destaques na p\u00e1gina de abertura e nas sec\u00e7\u00f5es em que \u00e9 publicado.<\/p>\n\n\n\n<p>Para a elabora\u00e7\u00e3o das recomenda\u00e7\u00f5es agora submetidas a consulta p\u00fablica a ERC contou com a ajuda da Associa\u00e7\u00e3o Portuguesa das Ag\u00eancias de Publicidade, Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing (APAP), da Autoridade da Concorr\u00eancia, da Comiss\u00e3o da Carteira Profissional de Jornalista, do Conselho Deontol\u00f3gico do Sindicato dos Jornalistas, da Confedera\u00e7\u00e3o Portuguesa dos Meios de Comunica\u00e7\u00e3o Social (CPMCS), da Dire\u00e7\u00e3o do Sindicato dos Jornalistas, da Dire\u00e7\u00e3o-Geral do Consumidor e da Secretaria-Geral da Presid\u00eancia do Conselho de Ministros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Entidade Reguladora para a Comunica\u00e7\u00e3o Social (ERC) quer a identifica\u00e7\u00e3o clara de publicidade nos \u00f3rg\u00e3os de comunica\u00e7\u00e3o social, 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