{"id":1139,"date":"2017-04-17T16:42:50","date_gmt":"2017-04-17T16:42:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/?p=1139"},"modified":"2017-04-17T16:42:50","modified_gmt":"2017-04-17T16:42:50","slug":"o-futuro-e-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www1.esev.ipv.pt\/dacomunicacao\/?p=1139","title":{"rendered":"O futuro \u00e9 digital"},"content":{"rendered":"

No \u00e2mbito da unidade curricular \u201cOficina de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas\u201d, do curso de Publicidade e Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas (PRP), realizou-se no audit\u00f3rio da Escola Superior de Educa\u00e7\u00e3o de Viseu (ESEV) uma confer\u00eancia sobre as possibilidades oferecidas neste \u00e1rea pelos meios digitais.<\/em><\/p>\n

Sara Santos, docente respons\u00e1vel da disciplina de \u201cOficina de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas\u201d e organizadora do evento, definiu a confer\u00eancia como uma \u201caula aberta\u201d, n\u00e3o s\u00f3 para alunos de PRP, mas tamb\u00e9m para os de Comunica\u00e7\u00e3o Social, por ser um tema de interesse m\u00fatuo, e foi com agrado que a professora viu a ades\u00e3o em massa por parte dos alunos de ambos os cursos.<\/p>\n

A convite da organizadora marcaram presen\u00e7a no audit\u00f3rio da ESEV Ana Mafalda Matias, respons\u00e1vel pela unidade curricular, e Nuno Marques, digital marketing strategist e co-fundador da \u201cGroovit\u201d, uma ag\u00eancia digital.<\/p>\n

Ana Mafalda Matias abriu a sess\u00e3o apresentando o tema e defendendo que \u201cos objetivos de uma estrat\u00e9gia de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas se prendem, essencialmente, com quest\u00f5es de imagem\u201d, e dando enf\u00e2se, naturalmente, \u00e0 evolu\u00e7\u00e3o que os meios digitais trouxeram a esta \u00e1rea. \u201cOs avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos, nomeadamente o desenvolvimento da internet, operaram, e continuam a operar, transforma\u00e7\u00f5es profundas na pr\u00e1tica das rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas\u201d, declarou a docente. A migra\u00e7\u00e3o dos leitores para o online tem despoletado uma aposta cada vez mais forte das empresas na Web, bem como dos pr\u00f3prios meios de comunica\u00e7\u00e3o social, que t\u00eam diminu\u00eddo o n\u00famero de suportes impressos e investem cada vez mais na web, de acordo com as palavras da professora.<\/p>\n

Nuno Marques, outro dos oradores da confer\u00eancia, come\u00e7ou a sua participa\u00e7\u00e3o por referir que o meio digital n\u00e3o veio substituir o tradicional, mas sim complement\u00e1-lo. Segundo o digital marketing strategist, \u201ccontrariamente aos meios tradicionais, o digital permite medir a for\u00e7a das a\u00e7\u00f5es e campanhas e isso \u00e9 muito importante\u201d. Outro aspeto considerado fundamental pelo co-fundador da \u201cGroovit\u201d \u00e9 o \u201cru\u00eddo\u201d, muito presente nos meios tradicionais, mas que no digital perde for\u00e7a porque \u201cna comunica\u00e7\u00e3o online o recetor est\u00e1 compenetrado com um telem\u00f3vel ou num computador, ou seja, o ru\u00eddo \u00e9 automaticamente minimizado e a pessoa est\u00e1 com uma aten\u00e7\u00e3o diferente a ver esse conte\u00fado”.<\/p>\n

De acordo com Nuno Marques, para ser bem-sucedido, o Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas Digital (RPD) deve dominar alguns canais, como o desenvolvimento de aplica\u00e7\u00f5es, o web design, o v\u00eddeo e o e-mail marketing. Outra \u00e1rea fundamental \u00e9 o \u201cSearch Engine Optimization\u201d (SEO), que consiste em \u201ctrabalhar as propriedades digitais de um website, de forma a que quando se fa\u00e7a uma pesquisa na Google, o nosso website, se tiver uma resposta adequada para a pesquisa, surge melhor posicionado nos resultados obtidos”.<\/p>\n

Hoje em dia est\u00e1 muito em voga uma marca possuir embaixadores e foi de acordo com isso que o orador identificou o caso da \u201cLike a Lord\u201d, uma marca de vestu\u00e1rio, que tem em Rui Unas um dos seus embaixadores, e exemplifica a import\u00e2ncia de um RDP nesta vertente. \u201cO Rui Unas \u00e9 um embaixador porque a marca entendeu que ele tem seguidores que podem ter interesse nos produtos. Um RDP pode fazer este trabalho para a marca, facilitar, envolver-se com influenciadores e gerar conte\u00fado para que isto possa ser disseminado”.<\/p>\n

Foi neste sentido que Nuno Marques apresentou um \u201ccase study\u201d, o caso da \u201cAquascutum\u201d, uma marca de moda da Gr\u00e3-Bretanha, que tinha criado a perce\u00e7\u00e3o no mercado que ia falir. Circulavam muitas informa\u00e7\u00f5es negativas na web e as pessoas achavam que a empresa ia fechar. \u201cO Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas Digital arrumou a casa e definiu uma estrat\u00e9gia para salvar a marca, ter pessoas de refer\u00eancia na \u00e1rea da moda, preferencialmente bloggers com in\u00fameros seguidores e com alto n\u00edvel de influ\u00eancia\u201d, ressalva o orador. A verdade \u00e9 que a estrat\u00e9gia acabou por ser um sucesso, e a empresa obteve \u201cum aumento 1200% no tr\u00e1fego de pesquisa de uma referencia na web, aumento de pesquisa no Google e aumento do lucro com origem de pesquisa da marca\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Nuno Marques terminou a sua participa\u00e7\u00e3o elucidando os presentes sobre os desafios que o futuro lhes reserva, destacando a competitividade e exig\u00eancia do mercado. \u201cH\u00e1 uma exig\u00eancia de polival\u00eancia. Eu n\u00e3o sou designer, mas neste momento sinto-me obrigado a ter capacidade de produzir bom conte\u00fado visual na web, tive de aprimorar esta capacidade\u201d, afirma o digital marketing strategist.<\/p>\n

Curioso que no mesmo dia que se realizou esta confer\u00eancia na ESEV, a Adidas, uma das maiores marcas desportivas do mundo, atrav\u00e9s do seu CEO, Kasper Rorsted, informou que a publicidade da empresa abandonar\u00e1 a TV, e passar\u00e1 na sua totalidade para o meio digital, prevendo quadruplicar as suas receitas desse modo.<\/p>\n

Texto e foto: Jo\u00e3o Miguel Carvalho<\/strong><\/p>\n

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